Google広告入門（リスティング広告編）
2025年3月30日
目次
リフォーム業界で成果を出すための実践的設定法
リフォーム業界において、「今すぐ客」を取り込む手段として注目されているのが**Google広告（リスティング広告）**です。
検索エンジンで「外壁塗装 千葉市」や「大阪 リフォーム 費用」といったキーワードを入力する人は、すでにサービスを検討している“温度の高い見込み客”。
そんなユーザーに的確にアプローチできるリスティング広告ですが、設定を間違えると無駄な出費がかさむだけになってしまいます。
本記事では、リフォーム会社が成果を出すためのGoogle広告設定の基本とコツをわかりやすく解説します。
なぜ“広告代理店に頼らない”方がいいのか？
広告運用を外部に任せるのは一見ラクに思えますが、リフォーム業界では自社運用の方が断然有利です。
▶ 広告代理店のデメリット
- 高額な手数料（15〜20％）
- 業界知識が薄く、成果が出づらい
- 運用の透明性が低く、効果が見えにくい
代理店任せでは、自社にとって本当に効果のある設定がなされているか分からないことも。
リフォームの現場を知る自社こそが、最も適切な広告運用者になれるのです。
除外キーワードを設定して、無駄な広告費をカット！
成果を出すためには、見込みのない検索ワードに広告を出さない設定（＝除外キーワード）が必須です。
▶ 例：除外すべきキーワード
- 「リフォーム DIY」
- 「外壁塗装 求人」
- 「格安」「無料」など、価格訴求に偏りすぎたワード
これらのキーワードはクリックされても成約につながる可能性が低く、広告費だけが消費されます。
→ 対策：除外キーワードとして設定し、ムダな出稿をブロック！
完全一致キーワードを使って“確実に狙う”
広告を出すキーワードには「部分一致」「フレーズ一致」「完全一致」がありますが、リフォーム業界では「完全一致」の活用が最も効果的です。
▶ 完全一致のメリット
- 無駄なクリックが減る
- 検索意図が明確なユーザーだけにリーチできる
- コンバージョン率が高い
▶ 設定例
- 「千葉市 外壁塗装」
- 「京都市 キッチンリフォーム」
- 「トイレリフォーム 助成金」
“今すぐ客”に絞って広告を出すことで、問い合わせ率の高い集客が可能になります。
地域別にキャンペーンを分けて精度アップ！
リフォームは「地域密着」が大前提のビジネス。
Google広告でも、地域ごとにキャンペーンを分けて運用するのが鉄則です。
▶ 地域ターゲティングのポイント
- 地域名＋サービス名を組み合わせたキーワードを設定
- 例：「〇〇区 トイレリフォーム」「△△市 屋根修理」
- 地域専用の広告文を作成
- 例：「〇〇市で20年以上の実績！今だけ無料見積もり受付中」
- 地域ごとにキャンペーンを分けることで、効果測定もしやすい
こうした工夫により、「地元の信頼できる業者」として認識されやすくなります。
成功するGoogle広告運用のチェックリスト
| 項目 | 内容 | メリット |
|---|---|---|
| 代理店に頼らず自社で運用 | 業界知識を反映した柔軟な設定が可能 | 手数料削減＆透明性UP |
| 除外キーワードを設定 | 成約につながらない検索をブロック | 広告費の無駄を削減 |
| 完全一致キーワードを活用 | 検索意図が明確なユーザーに限定 | 高いCV率が期待できる |
| 地域別キャンペーンを作成 | 地元に特化した訴求が可能 | エリアごとの効果測定がしやすい |
まとめ：広告の成果は“設定”で決まる！
Google広告（リスティング広告）は、設定次第で大きな成果を生み出せる強力な集客ツールです。
リフォーム業界だからこそ、地元密着・ニーズ特化・高温度ユーザーへの集中アプローチが重要。
「広告費が無駄になる…」という悩みを解決するには、
- 除外キーワードを徹底
- 完全一致でユーザーを絞る
- 地域別でキャンペーンを分ける
これらを実践するだけで、広告パフォーマンスは劇的に改善されます。
「設定が難しそう…」
「自社で始めたいけどサポートがほしい…」
という方は、Google広告の初期設定サポート・改善アドバイスも行っていますので、気軽にご相談ください！
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