Google広告入門（リスティング広告編）：リフォーム集客で成功する設定法
2025年1月24日
リフォーム業界での集客において、Google広告（リスティング広告）は強力なツールです。しかし、正しい設定や運用を行わなければ、無駄な費用がかかるだけで成果につながりません。この記事では、リフォーム業界で効果的にGoogle広告を活用するための具体的な設定法をご紹介します。
目次
広告代理店に依頼してはいけない理由
リフォーム業界では広告代理店にGoogle広告の運用を任せるケースが多いですが、実はこれには注意が必要です。
広告費用の15～30％が手数料に！
広告代理店に依頼すると、運用費用の**15～30％**が手数料として取られることが一般的です。そのため、実際に広告に使われる予算が減少し、広告効果を最大化するのが難しくなります。
リフォーム業界特有の知識不足
広告代理店の担当者は、リフォーム業界特有のニーズやキーワードに詳しくない場合が多いです。その結果、広告文やターゲティングが最適でないことがあり、成果が出にくくなることがあります。
運用の透明性が低い
広告代理店に運用を任せると、効果測定や運用方法がクライアント側に十分に共有されないケースもあります。どのように予算が使われているか分からないと、適切な改善が難しくなります。
結論： Google広告は自社で運用するのが最適です。少しずつ学びながら運用することで、広告費用を抑えながら効果的な集客を実現できます。
無駄を防ぐ！除外キーワードの設定
Google広告で成果を上げるためには、無駄なクリックを防ぐ「除外キーワード」の設定が重要です。
除外キーワードとは？
広告を表示させたくない検索クエリを指定する機能です。
具体例：
- リフォームに無関係なキーワード
- 「無料」「DIY」「求人」「材料」
- 例：「外壁塗装 DIY」「リフォーム 求人」
- 競争が激しすぎるキーワード
- 「安い」「格安」
- これらのキーワードは価格競争を招き、利益率を下げるリスクがあります。
ポイント： 除外キーワードを適切に設定することで、無駄なクリックを減らし、予算を有効活用できます。
コンバージョン率を上げる！完全一致キーワードの活用
リフォーム業界では、狙ったターゲットにアプローチするために「完全一致キーワード」を活用することが効果的です。
完全一致キーワードとは？
指定したキーワードと完全に一致する検索クエリにのみ広告を表示する設定です。
メリット：
- 無駄クリックを防止
関連性の低い検索クエリで広告が表示されるのを回避します。 - コンバージョン率が向上
明確な検索意図を持つユーザーに絞り込めるため、成果につながりやすい。
具体例：
- 「〇〇市 外壁塗装」
- 「キッチンリフォーム 助成金」
結論： 完全一致キーワードを中心に設定すれば、広告のパフォーマンスが大幅に向上します。
地域ごとに広告を最適化する方法
リフォーム業界は地元密着型のビジネスが多いため、地域ごとのターゲティングが非常に重要です。
設定のポイント：
- 広告キャンペーンを地域別に作成
例：- 大阪市キャンペーン：「大阪市 外壁塗装」
- 京都市キャンペーン：「京都市 キッチンリフォーム」
- 地域名＋サービス名の組み合わせ
例：- 「〇〇区 トイレリフォーム」
- 「△△市 屋根補修」
- 地域特化型の広告文を作成
例：- 「〇〇市で20年以上の実績！無料見積もり受付中」
ポイント： 地域ごとにターゲティングを細分化することで、効果的な広告運用が可能になります。
まとめ：Google広告でリフォーム集客を最大化するコツ
Google広告を効果的に運用するためには、以下のポイントを押さえましょう：
- 広告代理店に依頼せず、自社運用でコストを削減。
- 除外キーワードを設定して、無駄なクリックを削減。
- 完全一致キーワードを活用し、高いコンバージョン率を実現。
- 地域ごとにキャンペーンを作成して、ターゲットを絞る。
リフォーム業界におけるGoogle広告は、設定次第で大きな成果を生み出します。まずは小さな予算でテストを始め、運用を少しずつ改善していきましょう。
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